Dit stuk is voor ondernemers en marketeers die een budget moeten neerzetten of offertes naast elkaar leggen. Het geldt voor Search en Shopping in Nederland. Het geldt níet als je een merk bent met tienduizenden euro’s per maand aan YouTube of display: daar reken je in duizend vertoningen, niet in klikken. Eén ding vooraf: niemand kan je vooraf de exacte prijs geven, want Google rekent per veiling. Een vaste prijs vooraf gaat dus over het werk, niet over het resultaat.
Hoeveel kost Google Ads per maand?
Google Ads kost per maand maximaal 30,4 keer je gemiddelde dagbudget. Dat is Google’s eigen rekenregel: aan het eind van de maand heb je nooit meer uitgegeven dan 30,4 keer je gemiddelde dagbudget (Google Ads Help, About overdelivery and your average daily budget). Een dagbudget van €20 betekent dus hooguit €608 per maand. Op één drukke dag mag een campagne wel tot twee keer het dagbudget uitgeven; Google middelt dat over de maand uit. Hoe hoog je dagbudget is, bepaal je volledig zelf: “The amount of your budget is entirely up to you”, schrijft Google (Google Ads Help, Choose your bid and budget). Een wettelijk of technisch minimum is er niet. Een zinnig minimum wel, zie verderop.
Dagbudget is het bedrag dat je een campagne gemiddeld per dag laat uitgeven; Google rekent het om naar een maandplafond van 30,4 dagen.
| Dagbudget | Maximaal per maand | Ruwweg klikken per maand bij €1,43 per klik* |
|---|---|---|
| €10 | €304 | ± 210 |
| €20 | €608 | ± 425 |
| €50 | €1.520 | ± 1.065 |
| €100 | €3.040 | ± 2.125 |
* €1,43 is de mediaan van de 13 brancheschattingen hieronder. Rekenvoorbeeld, geen belofte.
Wat kost een klik op Google?
Een klik op Google kost wat de volgende adverteerder bood, plus een beetje, en vaak minder dan je maximum. Google Ads werkt als veiling bij elke zoekopdracht. Volgens Google ligt de werkelijke CPC vaak lager dan je maximale CPC, omdat je alleen betaalt wat minimaal nodig is om de drempels voor advertentierangschikking te halen (Google Ads Help, Werkelijke kosten per klik). Wat de prijs opdrijft: concurrentie op het zoekwoord, de waarde van een klant in jouw branche en de kwaliteit van je advertentie en landingspagina.
CPC (kosten per klik) is het bedrag dat je betaalt als iemand op je advertentie klikt; je betaalt niets voor een vertoning zonder klik op Search.
Gemeten, Ahrefs Keywords Explorer, database Nederland, 21-10-2026 (gemiddelde CPC, schatting op basis van advertentiedata; omgerekend naar euro tegen de ECB-referentiekoers van 20-10-2026, 1 euro = 1,1215 dollar, en afgerond):
| Zoekwoord | Zoekvolume per maand | CPC (€) |
|---|---|---|
| laptop kopen | 18.000 | 0,36 |
| hardloopschoenen | 24.000 | 0,40 |
| warmtepomp | 34.000 | 0,62 |
| zonnepanelen | 33.000 | 1,16 |
| hypotheek oversluiten | 1.500 | 1,25 |
| tandarts | 12.000 | 1,34 |
| cv ketel vervangen | 9.700 | 1,43 |
| advocaat | 17.000 | 1,52 |
| loodgieter | 10.000 | 1,78 |
| verhuisbedrijf | 3.100 | 3,12 |
| boekhouder | 7.000 | 3,57 |
| dakdekker | 5.300 | 5,35 |
| autoverzekering | 49.000 | 6,24 |
Twee lessen. Eén: webshopzoekwoorden zijn goedkoop per klik, diensten met een hoge klantwaarde duur. Twee: het verschil tussen de goedkoopste en de duurste is een factor 17. Een “gemiddelde CPC voor Nederland” zegt je dus niets over jouw rekening. Ter vergelijking: het grootste Amerikaanse benchmarkonderzoek van 2026 (WordStream/LocaliQ, Google en Microsoft Ads, april 2025 tot en met maart 2026, 20 branches) komt uit op gemiddeld ± €4,83 per klik en ± €59,46 per lead (Search Engine Journal, 16-06-2026; omgerekend tegen de ECB-koers van 20-10-2026). Amerikaanse cijfers, Amerikaanse concurrentie. Niet overnemen in je Nederlandse begroting.
Wat kost Google Ads beheer?
Google Ads-beheer kost wat er aan uren en ervaring in je account gaat zitten. Daarom verschillen offertes zo sterk. Twee bureaus die allebei “Google Ads-beheer” verkopen, kunnen iets totaal anders leveren: een paar uur onderhoud per maand, of een specialist die elke dag in je account zit. De vraag is dus niet wat beheer kost. De vraag is wat je ervoor krijgt, en wie het doet.
Waar de kosten van beheer van afhangen:
| Factor | Wat het met de kosten doet |
|---|---|
| Uren per maand | Eén zoektermenrapport goed lezen kost al een uur. Reken elke offerte terug naar uren en vraag hoeveel er in jouw account gaan zitten. |
| Wie er in je account zit | Een junior die twintig accounts draait of een senior specialist die er dagelijks in zit: dat zie je niet in de offerte, wel in je resultaat. |
| Campagnes en kanalen | Eén Search-campagne is iets anders dan Search, Shopping, Performance Max en Meta naast elkaar. |
| De meetlaag | Conversiemeting, consent en server-side tracking opzetten en bewaken is werk. Zonder meting stuurt Google’s biedstrategie op niets. |
| Ritme en contact | Een maandrapport is goedkoop te maken. Dagelijks bijsturen en wekelijks overleg niet. |
| Budget | Hoe meer er omgaat, hoe meer er te bewaken valt, en hoe duurder een fout. |
Je komt drie prijsmodellen tegen. Vaste fee: een vast bedrag per maand voor afgesproken werk. Percentage van je advertentiebudget: de fee beweegt mee met wat je uitgeeft. Hybride: een vaste basis plus een percentage. Let bij het percentagemodel op: de fee groeit mee met wat je uitgeeft, niet met hoe goed het geld besteed wordt.
Vraag elke aanbieder:
- Hoeveel uur zit er per maand in mijn account?
- Wie doet het werk, en hoeveel andere accounts heeft die persoon?
- Hoe vaak wordt er bijgestuurd: dagelijks, wekelijks of maandelijks?
- Wat valt erbuiten: conversiemeting, landingspagina’s, Meta, Shopping-feed, opstartwerk?
- Wat gebeurt er met de fee als mijn budget stijgt of halveert?
Een goedkoop pakket kan precies goed zijn voor één lokale dienst met een klein budget. Voor een webshop met een feed, meerdere kanalen en een meting die moet kloppen, koop je een ander product. Vergelijk dus geen bedragen. Vergelijk uren, mensen en ritme.
Wat het bij ons kost? Op aanvraag. Eerst kijken we in je account, daarna krijg je een prijs. Geen pakket uit een schap.
Wat kost een Google Ads campagne om te starten?
Een campagne starten kost je eerste maand mediabudget plus het werk om hem goed neer te zetten. Dat werk: zoekwoordonderzoek, een accountstructuur, advertenties, en vooral conversiemeting die werkt. Vraag of dat in de offerte zit of apart komt. Zonder meting stuurt Google’s slimme biedstrategie op niets, en betaal je vanaf dag één voor klikken waar je niets van leert.
Conversie is de handeling die je als succes telt, zoals een verzonden offerteformulier of een aankoop. Tel alleen wat echt geld waard is: een verzonden formulier, niet een klik op de knop “contact”.
Waarom zijn mijn Google Ads zo duur?
Google Ads wordt meestal duur door verspilling in het account, niet door de klikprijs zelf. Dit is de volgorde waarin wij een duur account doorlopen:
- Lees het zoektermenrapport. Zoek de zoektermen met kosten en zonder conversie; die zijn de grootste lekpost.
- Voeg uitsluitingszoekwoorden toe. Woorden als “vacature”, “gratis” of “zelf maken” horen er bij de meeste bedrijven niet in.
- Controleer wat als conversie telt. Telt het account klikken, pageviews of dubbel getelde formulieren, dan optimaliseert Google op ruis.
- Haal merkverkeer uit je generieke campagnes. Zoekt iemand al op jouw naam, dan hoort die klik in een aparte, goedkope merkcampagne.
- Zet de locatie op “aanwezig in”. De standaardinstelling laat ook mensen toe die alleen “interesse tonen” in je regio.
- Check automatische uitbreidingen. In oudere Search-campagnes zagen wij na de omzetting van september 2026 AI Max aanstaan zonder dat iemand dat koos; kijk welke zoektermen hij erbij haalt.
- Kijk naar de landingspagina. Een trage of onduidelijke pagina verlaagt je kwaliteitsscore en dus verhoogt je klikprijs.
Kwaliteitsscore is Google’s beoordeling van 1 tot 10 van hoe goed je zoekwoord, advertentie en landingspagina bij elkaar passen; een hogere score betekent dat je minder per klik betaalt voor dezelfde positie.
Is Google Ads de moeite waard?
Google Ads is de moeite waard als een klant je meer marge oplevert dan het kost om hem binnen te halen. Reken het terug. Levert een nieuwe klant gemiddeld €400 brutomarge op en wordt één op de tien aanvragen klant, dan mag een aanvraag maximaal €40 kosten om quitte te spelen. Bij een klikprijs van €2 en een conversieratio van 4% kost een aanvraag €50. Dan zit je erboven, en moet je eerst aan je pagina of je aanbod werken, niet aan je budget. Rekenvoorbeeld, geen gemeten cijfer. Hetzelfde rekenwerk voor webshops heet break-even ROAS.
| Situatie | Advies |
|---|---|
| Hoge klantwaarde, mensen zoeken actief (loodgieter, advocaat, software) | Search eerst, met strakke uitsluitingen |
| Webshop met productfeed en duidelijke marges | Shopping of Performance Max, met de marge als doel |
| Niemand zoekt nog op wat je verkoopt | Google Search levert weinig; eerst vraag maken via Meta of YouTube |
| Klantwaarde onder de verwachte kosten per aanvraag | Niet starten tot aanbod of pagina beter converteert |
Hoe wij werken
We houden nauw contact: we zitten wekelijks met je om tafel en zijn dagelijks bereikbaar, omdat een account vooral groeit van kleine correcties per dag, niet van één grote ingreep per maand. Over €2,8 miljoen beheerd advertentiebudget en ruim 5.500 advertenties heen (gemeten, Google Ads en Meta, alle accounts, alle tijd, 20-10-2026) is dat het patroon dat steeds terugkomt: wie dichtbij zit, ziet eerder waar het beter kan. Meer over onze aanpak lees je bij Google Ads-beheer.
Benieuwd hoe jouw account ervoor staat? Stuur ons je account. Binnen een week hoor je wat we zien en wat we als eerste zouden aanpakken.
Veelgestelde vragen
Betaal je bij Google Ads per klik of per vertoning?
Op Google Search betaal je per klik: een vertoning zonder klik kost niets. Bij display en YouTube kun je ook per duizend vertoningen of per weergave betalen. Voor de meeste Nederlandse mkb-accounts is Search met betalen per klik het startpunt.
Kan Google meer uitgeven dan mijn dagbudget?
Ja, op één dag tot twee keer je gemiddelde dagbudget, volgens Google Ads Help. Over de maand nooit meer dan 30,4 keer het dagbudget. Wil je een hard plafond per periode, dan kun je bij nieuwe campagnes een totaalbudget instellen.
Is SEO op de lange termijn goedkoper dan Google Ads?
Per bezoeker meestal wel, maar SEO kost maanden voordat het verkeer komt, Google Ads levert vanaf dag één. Wij zien ze als volgorde, niet als keuze: Ads voor de vraag van nu, SEO voor de vraag die blijft.
Wat is een goed startbudget voor Google Ads?
Genoeg om binnen een maand tientallen klikken per campagne te kopen, anders leer je niets. Reken het zo: gewenste klikken per dag maal de verwachte klikprijs uit de tabel. Bij €2 per klik en tien klikken per dag is dat €20 per dag, ± €608 per maand.
Waarom verschillen offertes voor Google Ads-beheer zo veel?
Omdat je verschillende dingen koopt. Een klein pakket koopt een paar uur onderhoud aan één campagne; volledig beheer koopt een specialist die dagelijks in je account zit, meerdere kanalen draait en de meting bewaakt. Vergelijk uren en wie het werk doet, niet het bedrag.
Is een percentage van het budget of een vaste fee beter?
Een vaste fee, als die past bij de hoeveelheid werk. Een percentage beloont meer uitgeven. Vraag in elk geval wat er met de fee gebeurt als je budget daalt, en of opstartkosten apart komen.
Bronnen
Geraadpleegd op 21-10-2026.
Gemeten door aida ads
- Ahrefs Keywords Explorer, database NL: zoekvolume en gemiddelde CPC voor 13 zoekwoorden (Ahrefs rapporteert in dollar; wij rekenden om naar euro); vragen rond “google ads” (Questions-filter).
- Beheerd budget en aantal advertenties: Google Ads en Meta, alle accounts, alle tijd, gemeten 20-10-2026 (zelfde cijfers als op aida-ads.com).
Platform
- Google Ads Help, About overdelivery and your average daily budget. support.google.com
- Google Ads Help, Werkelijke kosten per klik (CPC): definitie. support.google.com
- Google Ads Help, Choose your bid and budget. support.google.com
Wisselkoers
- Europese Centrale Bank, euro-referentiekoers USD van 20-10-2026: 1 euro = 1,1215 dollar. ecb.europa.eu
Derden
- Search Engine Journal, Brooke Osmundson, What Are Good Google Ads Benchmarks?, bijgewerkt 16-06-2026 (WordStream/LocaliQ-data, april 2025 t/m maart 2026). searchenginejournal.com